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[番外編]SNS広告現場の“困った!” Q&A これってどうする!?

主要なSNS広告の基本は理解できただろう。しかし、実際に自分の会社で始めようとしたら思わぬトラブルに見舞われることも。ここではSNS広告運用担当者がつまづくであろうポイントをピックアップしてみよう。

Q・会社での運用なのにクレジットカードが必要!?

A・プリペイド式クレカなら単発の広告で扱いやすい!

SNS広告の決済にはクレジットカードが必須というケースが一般的だが、会社によっては法人カード利用を認めていないケースもある。1つの解決策としては、経理と各部署の調整が必要だが、プリペイド式のカードを新規作成して、そこから引き落とす方法がある。「au Wallet」や「ドコモ口座VISAプリペイドカード」「Vプリカ」などがある。

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インターネット専用カードが利用可能かどうかは事前に各サービスセンターに確認しておこう

 

Q・自社運用SNS広告の予算の立て方がわからない

A・獲得したい単価とコンバージョン率から計算

例えばECサイトでの購入をゴール(コンバージョン)とした場合、サイトでの購入率が1%なら1購入に必要なクリック数は100件。そこで10購入をゴールに設定したのであれば1,000クリックが必要なので、これに各SNS広告のリンククリック単価の平均をかければ大まかな全体予算が導ける。これを元に日別、月別予算として計算し直そう。

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例えばTwitterであれば、サイト誘導のリンククリック単価は60~80円程度 ※CVR:1%と想定

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掲載号

Web Designing 2016年12月号

Web Designing 2016年12月号

2016年10月18日発売 本誌:1,530円(税込) / PDF版:1,200円(税込)

インターネット広告の費用対効果

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企業のIT推進担当者やネット運営者に向け、ネットビジネスの課題を解決するノウハウや最新情報をお届け。徹底した現場目線とプロへの取材&事例取材で、デジタルマーケティング施策に取り組む上での悩みや疑問、課題を解決するヒントを紹介します。

12月号の特集テーマは「ネット広告の費用対効果」。SNS広告やリスティング広告などの、少ない予算でも最大限の効果が期待出来る出し方、目的の設定方法、具体的な施策の進め方をゼロから解説します。

【Facebook広告】【Twitter広告】【Instagram広告】【リスティング広告】で宣伝・告知・PR効果を増幅しよう!

安価で、すぐに始められる広告形態として、インターネット広告の需要が高まっています。しかし、「かける費用に対し、どれだけの見返りが期待できるのか」疑問に思ったことがありませんか? 数あるインターネット広告の中で何が一番効果的で、どういった考え方で臨めばいいのか。本特集では、 Facebook 広告、Twitter 広告、 Instagram 広告、そしてLINE@とリスティング広告にフォーカスし「費用対効果」の視点から紐解いていきましょう。

 SNS担当者が体当たりでやってみた! “予算1万円”の広告で売上アップできるのか!?
 勝ちパターンで勝ち抜け! 費用対効果を高める「インターネット広告」
 費用対効果は何で評価していくのか?
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 [Facebook広告のココを理解せよ!]Facebook広告の2つの特徴とは / Facebook広告は「マッチング」広告だ / 「マーケティングの目的」に合わせた戦略策定を / 予算とPDCAの基本的考え方
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 [Twitter広告のココを理解せよ!]Twitter広告の強みを正しく理解する / 適切なターゲティングで費用対効果を上げる! / クリエイティブの基本と効果測定の考え方
 巧みなSNS広告運用でDAUが半年で5.5倍に
 [Instagram広告のココを理解せよ!]Instagram広告を実施するための基本 / Instagram広告の設定を理解しよう / 効果的な広告制作とさらなるビジネス活用
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 [リスティング広告のココを理解せよ!]リスティング広告は集客ツールと自覚せよ / 算出したLTVを基に大海原に挑む / 集客後の「売り」と「リピート」がキー
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