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GIFアニメーションのマーケティング●特集「動画マーケティング」 なぜ、かつての仕様がウケるのか?

プラットフォームを問わず、ループ再生を可能にする表現として、国内外であらためて脚光を浴びている表現手法がGIFアニメーションだ。注目を集める理由とともに、マーケティング施策として成功した事例を紹介しよう。

2013年から見られた動き

InstagramやVineなど、短い時間制限のある動画が人気を集める一方で、同じように短い時間の動画フォーマットとして、GIFアニメーションが注目を集めている。2013年ごろから「reaction GIF」(01)と呼ばれる、GIFアニメーションを使って感情を表現する方法が人気を集めはじめ、SNSなどで絵文字と並んでコミュニケーションの一部として使われることが増えてきた。その流れを受けて、TwitterやGoogle+、今年の6月にはFacebookが、それぞれのフィード内でのGIFアニメーションの再生をサポートしだした。

各SNSのフィード内でGIFアニメーションを使えば、他のポストとの差別化が可能だ。当然、その延長上には、マーケティングツールとしての活用も考えられることとなる。

 

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Googleトレンドによると、2013年以降「reaction GIF」の検索機会が飛躍的に上昇していることがわかる https://www.google.com/trends/explore#q= reaction%20gif&cmpt=q&tz=Etc%2FGMT-9

 

踏まえたい4つの着眼点

ここでは、実際に企業がGIFアニメーションをマーケティングツールとして活用する要点を4点にまとめてみた。

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Web Designing 2015年12月号

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2015年11月18日発売 本誌:1,559円(税込) / PDF版:1,222円(税込)

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