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特集一覧 Web Designing 2020年10月号

コロナで変化した今は“どんな時代”? そして「マーケティング」はどうなるのか?

前例のない事態に突入した2020年の社会。私たちが今生きているのはどういう世界なのか、そしてこれからのビジネス環境はどうなっていくのか。見通しのつきにくい今という時代を、さまざまな調査データを活用して俯瞰してみることにしましょう。

消費行動と人々の意識の変化

いまや誰もが口にし、多くの人が実践するようになった「ステイホーム」。外出を自粛し、多くの時間を家で過ごすようになった人々は何を考え、どんな行動をしたのでしょうか。ここではこの春から初夏にかけての消費行動に関する調査データや、人々の意識にまつわる調査結果を集めてみました。

そこで見えてきたのが同じ消費でも、日常生活に欠かせないものと、「不要不急」のものにざっくりと分けられそうだということ。そしてそれら「不要不急の消費」を、実は多くの人が我慢しているということです。この先、何らかの形で新しい生活形態の落とし所が見えるはず。その時、人々の消費行動はどう動くのか。そこには大きなビジネスチャンスが潜んでいるのではないでしょうか。

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変化を恐れず、「新時代」への移行を

消費者の行動や意識に大きな変化が訪れた一方で、マーケティング分野で何が起きていたのか。調査によるとそこには「予算削減」や「リプランニング」、「プロモーション停止」などの厳しさを伺わせる言葉が浮かんできます。しかし、これほどの大きな変化が起きているのですから、苦境の裏で新しいビジネスチャンスの芽も生まれています。

別の調査結果からは、オンラインでの問い合わせが増えたり、メルマガの開封率が上がったといった声が聞こえてきますし、ウェビナーのような新しい手法への期待が高まっている様子も見て取れます。なかでも顔を合わせて商談したり、多くの人を集めることが難しい今の時代にマッチした手法には大きな注目が集まるはずです。

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掲載号

Web Designing 2020年10月号

Web Designing 2020年10月号

2020年8月18日発売 本誌:1,560円(税込) / PDF版:1,222円(税込)

リモート時代に必須!ウェビナーからのリード獲得ノウハウ

サンプルデータはこちらから

Web Designing 10月号(8月18日発売)特集

[非接触][低予算][短期間]でリード獲得!
LIVE配信&SNS動画「これで確実!」テクニック

リアルイベントの中止、対面商談の自粛などが続く状況で、「お客さんと直接会えない」時代になっています。そんな中、オンラインでできるマーケティング活動が、存在感を増していますが、何からはじめればいいのでしょう。

「直接会いに行けないならリモートで」というのが真っ先に考えられる手段です。 本特集では、広く顧客にアプローチできる「ウェビナー(Webセミナー)」を活用し、売上につなげていくためのノウハウを初歩から説明していきます。

また、予算と時間が限られている中でも、目的に合わせて施策を設計することで、大きな効果を上げることができる「SNS動画広告」。その運用方法を改めてイチからやさしく解説します。

マーケティングに大きな変化が迫られているリモート時代。非接触・低予算・短時間でできる2つの顧客アプローチ戦略によって、ピンチをチャンスに変えましょう!

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Feature1:ライブを通じて顧客とつながる「ウェビナー大作戦」
セミナーと何が違う? メリットは? これだけは知っておきたいウェビナー
顧客アプローチの目的設定とウェビナーの有効性
イチから始めるウェビナー。施策設計編、準備編、開催編、ツール・機材・環境編
ウェビナーにおけるZoom、Teams活用法
開催するだけで終わりではない! 売上につなげるためのアフターケア

【コラム】ECのライブ活用。ライブコマースの魅力と実力

Feature2:最低限の予算で最大限の効果を得る「“今はじめる”SNSでの動画広告」
最新データで読むSNS動画広告。マーケ施策の中での立ち位置と消費者の関わり方
SNS・メニューごとの特性・費用を知り、低予算でもできるプランを目的別で練る!
SNS動画プロモーションで効果を上げるための内容やタイミング
サービスやツールをフル活用! 早く安く広告動画をつくるための工夫

制作の視点:リモート時代の動画づくり

(※記事内容は変更になる可能性があります)

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【こんな方にオススメ!】
■ ビジネスイベントは中止になるし、未来の顧客に直接会いにいくのが難しい
■ オンラインが重要なのはわかるけれど、どんな施策を実施すればいいのかわからない
■ いろいろなウェビナーが開催されているけれど、本当に効果はあるの?
■ ウェビナーを自社でやる場合、何から手をつければいいのだろうか…
■ SNSへ動画広告を出す際、低予算・短時間でも最大限の効果を出すノウハウを知りたい
■ 非接触がキーワードになった社会で、動画のつくり方がどう変わっていくのか知りたい

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