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動画の力をインナーブランディングに活かす

Illustration: 鈴木海太

[インナーブランディング]
自社の強みを社内で共有インナーブランディングに動画を

・商品・ブランドの強みを社員が理解できていない…
・社内のコミュニケーションが取れていない…

インナーブランディングの必要性

前項では事業や商材の理解に動画を活用するケースを紹介しましたが、こうした利用法はBtoBの企業でも活用が進んでいます。BtoB企業の中には、一般的には理解しにくいサービスを展開していたり、ひと口では説明できないような複雑な技術を持ったところがあります。そうした企業にとって、自社の事業を簡潔に説明する動画は営業や社員研修などさまざまな使い道がありますが、見逃せないのが従業員に自社の技術や強み、さらには企業理念やビジョンを理解させる、いわゆる「インナーブランディング」の領域です。

社内の共通言語をつくることでコミュニケーションを促進するこうした取り組みは、社内に一体感を創出し、その結果として仕事の質を向上させ、離職率を低くするといった効果があると言われています。今や、社外に向けた「アウターブランディング」と同様に重視する企業が増えてきているのです。

 

動画が伝える熱いメッセージ

こうしたインナーブランディング領域における動画活用の具体的な例として、今後増えていきそうなのが「社内報」の動画配信化です。海外の企業や、日本でも外資系の企業などでは、すでに切り替えを進めているところもあります。

社内報を動画にする狙いの一つはコスト削減にあります。紙の社内報は制作に費用も時間もかかりますが、シンプルな動画で構成された社内報であれば、制作にそれほど時間はかかりませんし、費用も安上がりに済ますことができます。

しかし、それよりも大きなメリットは動画が得意とする情報を伝える力を活用し、より強いメッセージを社内に向けて発信し、インナーブランディングを進めていくことにあります。

トップの強い思いやメッセージを社員に浸透させたり、優秀な社員のノウハウを広く社内に共有したりといった、社内報がそもそも持っている役割をより力強く実現してくれるでしょう。

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掲載号

Web Designing 2019年8月号

Web Designing 2019年8月号

2019年6月18日発売 本誌:1,559円(税込) / PDF版:1,222円(税込)

動画を作った! そのあとどうするの?

サンプルデータはこちらから

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「つくるだけ」では役に立たない!

Web動画を課題解決につなげる
必勝方程式

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数年前より、Webマーケティング界隈では動画を使った施策が主流となってきました。
主要SNSプラットフォームも軒並み動画への動きを活発化させ、
インスタグラムストーリーやFacebook LIVE、TikTokなどさまざまなサービスが登場しており、
「動画は当たり前」という状況はますます加速しています。

これまでは「動画をつくる」ということに関してお金と時間、人手がかかり大きな障壁となっていましたが、
今ではスマホ1つで撮影でき、動画制作が手軽にできるツールも揃ってきました。
これで動画を使ってWebビジネスができる!…ちょっと待った!大事なことを忘れていませんか?

その動画、どう使ったらビジネスの課題解決に役立ちますか?
「動画をつくる」だけでは儲かりません。
それを本来の自分たちのビジネスの目的や課題(集客、商品売り上げUPなど)に結びつけて初めて意味があります。

せっかくつくった動画をどのプラットフォームに公開したらいいか、
動画を視聴した人にどんなアプローチをすれば購入まで誘えるか、
動画視聴者の動向をどんな数字を見て、どのように判断すればいいか…。

本特集では、せっかくつくった動画を120%ビジネスの結果に結びつけるために必要な考え方、
すべきことなどを系統立てて整理しました。

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集客や販売促進といった「外向け」の動画活用から、採用、研修、インナーブランディングといった「内向け」の
動画の効果的な活用法まで網羅!
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【本号を読むメリット】
・動画を使った効果的な取り組みや戦略の立て方がわかる
・「動画をつくる」「動画を活用する」「動画を運用する」それぞれの目的で効果的な知見を得られる
・動画そのものだけに注目するのではなく、動画をビジネスのピースの一つとして、俯瞰的なビジネス施策のイメージがつかめる



【こんな方にオススメ】
■動画を作成したけどイマイチ期待する結果が出ていない企業Web担当者
■動最近話題の動画系サービスをマネタイズにつなげたい企業担当者
■動画作成は得意だけど、それを効果的に活用する施策提案までできるようになりたい制作会社
■動画施策を提案したいけど、決裁者に費用対効果がうまく説明できない担当者

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