WEBコンテンツ業界を揺さぶった広告ブロッカー戦争は和解の道へ|MacFan

Command+Eye Command+Eye

iOS 9の新機能が巻き起こした議論

WEBコンテンツ業界を揺さぶった広告ブロッカー戦争は和解の道へ

文●山下洋一

iOS 9のサファリにコンテンツブロックAPIが実装され、ユーザは「広告ブロッカー」と呼ばれるアプリを導入することで広告を非表示にできるようになった。これにより、広告関連団体と広告ブロッカーのベンダーが互いを非難する広告ブロッカー戦争が勃発。戦いの泥沼化が心配されたものの、早くも和解の道が探られ始めている。

コンテンツブロックの自由化

今年9月にiOS 9がリリースされ、新たに実装されたコンテンツブロックAPIを利用した広告ブロックアプリが次々に登場した。広告ネットワーク事業者やWEB媒体は猛反発し、モバイルWEB全体を巻き込む広告ブロック戦争の幕開けといわれたが、それから数カ月が経ち、好転の兆しが見え始めている。

広告ブロックがなぜ大きな対立を生み出したかというと、WEBのビジネスモデルが大きく影響している。多くのWEBサイトやサービスは広告で収益を上げ、ユーザが無料で利用できる仕組みを採っているが、広告の増加はページの表示速度に影響し、モバイルではパケット通信料を消費する。また、WEBでの行動をトラッキングされることに抵抗を感じるユーザも多い。スマートフォンは数多くのセンサを搭載し、ユーザのさまざまな情報を記録するだけになおさらだ。

一方で、媒体やサイトの運営者は広告をブロックされると、大きな収入源を絶たれてしまう。ページを広告まみれにし、ユーザデータの収集にしのぎを削る業者が多いのも事実だが、広告モデルを利用して良質な情報を発信している媒体もあり、広告ブロックはWEBの生態系を崩しかねないと懸念されている。またアップルが、情報やコンテンツに触れる方法の主流をアプリに引き込もうとしている、という意見もある。アップルが提供する「ニュース」アプリを含めて、アプリはサファリのコンテンツブロックの影響を受けないからだ。

いずれの主張にもうなずけるところがあり、議論は堂々巡りである。アップルは同機能の実装を公の場で喧伝しておらず、真の目的がどこにあるのかもわからない。




続きを読むためにはログインが必要です。
月額720円ですべてのコンテンツの閲覧が可能になります。
下のボタンより、お申込手続きを行ってください。

  • ログイン
  • 会員登録

同カテゴリ記事一覧