アラカルト FUTURE IN THE MAKING

「量」重視から「質」重視の社会にシフトできるのか?

私は、拡張の根っこは「資本主義」だと思う。特に「より多く売って、より多く儲ける」という考え方は20世紀初頭に多くの公害を生み出したが、それでもこの傾向が止まることはない。グローバル化が進んだ今日では、人気食材の世界的枯渇や修復不可能なレベルの環境破壊にまで拡大している。

本当にすべての事業が量を追求するのは正しいのか。

私は「時間を重ねるほど良質になること」が進化だと信じているが、資本主義による「量」の追求は多くの場合、むしろ退化、つまり「質」の低下につながっている気がする。量販店で売られている商品なども基本的には「OKな質のものを（尋常ではないほど）大量に」という姿勢だ。

悲しいかな「お金」が大事な資本主義では多くの消費者も安いことを重視し、そちらの商品ばかりが売れてしまう。その結果、良質を追求する事業が成り立たなくなってしまうことも多い。

もちろん、老舗ブランドなど良い挑戦を続ける人たちはいる。だが、若い企業の多くは経済的成功を最重視している。そんな中、最近、KATALOKOOOというサービスに勇気づけられた。

真剣に良いもの（主にファッションアイテムやアクセサリ）を追求し作っている。売り方が下手な職人たちを丁寧にキュレーションし、その良さを美しい写真と言葉で紹介し売っているサイトだが、見ているだけでファッション雑誌のページをめくっているようでウキウキしてくる。

お店に行かなくても、WEBブラウザの上でもショッピングのトキメキは味わえるんだと教えてくれた初めてのECサイトかもしれない。

と同時に、検索すればどんな商品でも出てきて便利な大手ECサイトがなんだがとても昭和なものに思えてきてしまった（もう平成も終わるというのに）。たしかに「便利」ではあるがトキメキがない（物欲的なウキウキはあるかもしれないが）。