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ラグジュアリー戦略

東洋経済新報社

真のラグジュアリーとは何か。プレミアムとどう違うのか。それをどう構築すべきかなどを示したブランド戦略論の決定版。アーカー、ケラーと並ぶブランド論の大家による最新の書。

「訳者あとがき」より

●本書の主な特徴
１）ラグジュアリーの本質、特に、ラグジュアリーの起源や社会的役割、プレミアム戦略やファッション戦略との違い、マーケティングの逆張りの法則、今日のラグジュアリーのさまざまな様相がわかる（第１部）。
２）ラグジュアリー戦略の具体的な内容、特に、顧客戦略、ブランドエクイティ戦略、ブランド伸張戦略、製品戦略、価格戦略、流通チャネル戦略、コミュニケーション戦略、財務・人的資源戦略がわかる（第２部）。
３）ラグジュアリー戦略の大局的な展望、特に、ラグジュアリーのビジネスモデル、ラグジュアリーへの参入・退出戦略、ラグジュアリー業界以外への適用、環境問題への対応戦略の具体的な内容がわかる（第３部）。
４）ラグジュアリー戦略とラグジュアリーブランドの関係、特に、ラグジュアリーブランドであるがファッション戦略を採るディオール（Dior）、ラグジュアリー戦略を採るファッションブランドのラコステ（Lacoste）、両者が一貫しているシャネル（Chanel）という関係が理解できる。
５）ラグジュアリー戦略の形成・発展に貢献した日本市場の特徴がわかる。
６）欧州市場や、中国・インドなどの新興国市場の動向と留意点がわかる。
７）ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）のエピ（Epi）ライン導入、モンブラン（Mont Blanc）の時計への伸張などの具体的事情が生々しくわかる。

発売日：2011-01-31

目次

序　ラグジュアリーであるべきか、あらざるべきか

第１部　ラグジュアリーの基礎に立ち返ろう
　第１章　はじめにラグジュアリーありきだった
　第２章　混同の終焉：プレミアムはラグジュアリーではない
　第３章　マーケティングの逆張りの法則
　第４章　今日のラグジュアリーが持つ様相

第２部　ラグジュアリーブランドは特有のマネジメントを必要とする
　第５章　顧客のラグジュアリーに相対する態度
　第６章　ブランドエクイティを成長させる
　第７章　ラグジュアリーブランドの伸張
　第８章　製品にラグジュアリーの資格を与えること
　第９章　ラグジュアリーを価格付けること
　第１０章　流通チャネルとインターネットのジレンマ
　第１１章　ラグジュアリーをコミュニケーションすること
　第１２章　ラグジュアリー会社の財務および人事マネジメント

第３部　戦略的展望
　第１３章　ラグジュアリーのビジネスモデル
　第１４章　ラグジュアリーへ参入すること、および離脱すること
　第１５章　ラグジュアリーから学ぶこと
　第１６章　結び：ラグジュアリーと持続可能な発展

参考文献
訳者あとがき
事項一覧
ブランド名・商品名・企業名一覧
人名一覧

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